A 65 kilómetros de San salvador de Jujuy, por la Ruta Nacional Nº 9, y un pequeño tramo de la Ruta Nacional Nº 52, se halla el 'Pueblo de la Tierra Virgen traducción del vocablo aymara Purmamarca, una vistosa aldea circundada al norte por el Río Purmamarca, y hacia el sur por los cerros que conforman la quebrada que lleva el mismo nombre.
La pequeña población de 339 habitantes adquiere una atracción especial porque se encuentra en la base de imponentes y majestuosos cerros multicolores. Sus construcciones pertenecen al siglo XVII, lo que brinda una visión interesante de su origen prehispánico.
Su pintoresco trazado urbano fue realizado en torno a su iglesia principal, que data del año 1648. Al igual que otros poblados de la región, las casas de Purmamarca son de adobe, amasadas de tierra y paja, herencia de los asentamientos prehispánicos sobre los cuales se fundaron estas villas, cuyo trazado moderno proviene de fines del siglo XIX.
En Purmamarca persisten costumbres prehispánicas como las celebraciones comunitarias donde participa todo el pueblo: los misachicos, el culto devoto a los difuntos, los pesebres vivientes, la Semana Santa. También es muy importante el culto a la Pachamama y otros ritos anteriores a la colonización.
Un dato interesante para el viajero es que aquí aún se puede observar cómo conviven las apachetas indígenas con las iglesias coloniales por toda el área. Por otro lado, la música también es protagonista principal en esta zona donde es ejecutada con instrumentos autóctonos como sikuris, quena, caja, erque, erquencho y charango.
Purmamarca es un centro de excursión, porque se encuentran dentro del radio de influencia de un centro de distribución como San Salvador de Jujuy. Posee restaurantes, comedores, alojamientos y centro artesanal.
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